Adopsi Ai Animal3 Hadirkan Kampanye Kreatif Sasa Santan Peringati Idul Adha 2024
JAKARTAINSIGHT.com | Perayaan Idul Adha 2023 kemarin menjadi momentum tersendiri bagi Animal3, agensi periklanan dan kreatif yang berada di bawah naungan Future Creative Network yang kembali meluncurkan kampanye kreatif untuk Sasa Santan.
Mangusung kampanye “Persembahan Terbaik Sasa Santan; Omega 3” Animal3 menghadirkan cerita emosional yang empatik meskipun dieksekusi dengan gaya yang ringan dan lucu. Secara kreatif kampanye dikemas dalam bentuk album musik mini. Dengan sudut pandang yang belum pernah dieksplorasi sebelumnya, yaitu perspektif hewan kurban itu sendiri (Sapi).
Pesan utama Sasa Santan yang mengandung Omega 3 juga tetap tersampaikan dengan baik, tanpa kehilangan esensi dari momentum Idul Adha. Justru kampanye tetap berlanjut bahkan setelah Idul Adha berakhir. Dengan bantuan teknologi 3D video dan Kecerdasan Buatan (Artificial Intelligence) pada pembuatan materi Key Visual, Animal3 telah berhasil memperluas dampak kampanye Sasa Santan Omega 3 dengan meraih lebih dari 1,6 juta penonton di Youtube kurang dari 24 jam dan ribuan share dan like di media sosial, terutama di TikTok.
“Dalam era di mana setiap orang berkeinginan untuk berbagi cerita, sebuah merek memerlukan pendekatan storytelling yang unik dan otentik. Pendekatan ini harus mampu menjangkau sudut pandang yang bahkan paling sensitif sekalipun dan tentunya harus berdasar pada pemahaman mendalam tentang konsumen,” ungkap Febrian, co-founder of Animal3.
Mini album yang diluncurkan dalam kampanye Sasa Santan Omega 3 ini menggambarkan makna dan semangat Idul Adha yang mendalam. Album ini menampilkan tiga lagu, dengan cover dari Sheila on 7 - Berhenti Berharap sebagai lagu utama. Lagu ini menceritakan pesan dari hewan kurban yang siap berkorban dengan kesadaran bahwa mereka akan diolah menjadi hidangan yang lebih sehat dengan Sasa Santan Omega 3.
Mini album ini telah mendapatkan sambutan yang positif, terutama melalui komentar-komentar yang diterima di video musik yang diposting di YouTube. Selain lagu utama "Berhenti Berharap", album ini juga menampilkan lagu “Hati dan Paru-paru” dari Lomba Sihir dan “I Love You” versi hewan kurban kambing oleh Aldi Taher. Kedua lagu ini membawa nuansa kebersamaan dan humor yang memberikan hiburan bagi pendengarnya.
Pendekatan kampanye yang inovatif ini tidak hanya berhasil memanfaatkan kekuatan digital dan media sosial, tetapi juga melibatkan talenta dan musisi dalam prosesnya. Kontribusi musisi dan talenta yang berpartisipasi dalam mini album ini telah memberikan nuansa yang berarti, di mana mereka tidak hanya tampil dan mempromosikan lagu mereka, namun juga turut merasakan kebahagiaan dan rasa bangga karena telah menjadi bagian dari kampanye Sasa Santan Omega 3 dari Animal3 yang menggugah hati dan ikut serta untuk mempublikasikan melalui media sosial mereka.
"Di era disruptif, setiap merek ditantang untuk menonjol dibanding kompetitor bahkan turut berkompetisi dengan merek di kategori lain. Sekarang, kita berkompetisi untuk mendapatkan perhatian dan dominasi suara di semua tapping points. Mengerti kombinasi bauran 360 dan kreativitas serta menerapkan strategi komunikasi merupakan dasar fundamental bagi setiap pemasar. Rangkaian iklan Sasa Santan Omega 3 yang menjadi viral ini merupakan hasil eksekusi dari pemahaman dasar tersebut,” jelas Rahmanu Nanda, Senior Consumer Acquisition & Retention Sasa Santan.
Animal3 juga menciptakan materi tambahan, seperti lirik video untuk dua lagu kolaborasi dan sebuah end credit yang unik berisi resep masakan yang menghadirkan nilai tambah untuk audiens dan tentunya untuk eksposure lebih bagi Sasa.
