Manfaat Branding Bagi Sektor UMKM

JAKARTAINSIGHT.com | Sebagai tulang punggung perekonomian Nasional, sektor UMKM (Usaha Mikro,Kecil dan Menengah) sejatinya perlu mendapat perhatian khusus. Pemerintah melalui sejumlah kementrian terkait terus mendorong peningkatan UMKM lewat sejumlah program yang diharapkan mampu mendongkrak kesejahteraan para pelaku UMKM ditengah persaingan dengan brand impor.

Tak hanya pemerintah, pelaku UMKM juga diharapkan mampu terus berinovasi dalam hal memproduksi dan memasarkan produk-produk mereka, salah satunya dengan melakukan branding (pencitraan) agar produk mereka dapat dikenal luas di masyarakat.

CEO Talenta Multimedia Kreatif (17Plus Communication), Linda Rasyid mengatakan Branding memiliki banyak manfaat penting untuk sektor UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah). Dengan kata lain, branding merupakan bagian investasi agar produk yang dipasarkan akan dikenal luas yang tentunya sejalan dengan meningkatnya permintaan produk yang ditawarkan UMKM.

"Tahapan branding memegang peranan penting dalam hal memasarkan produk pelaku UMKM. Meski sudah banyak yang melakukan hal tersebut, namun faktanya masih banyak sektor UMKM yang harus gulung tikar meski produk yang mereka pasarkan sangat bagus dan kompetitif karena minimnya literasi soal branding," ujar perempuan yang akrab disapa Linda tersebut.

Berikut adalah beberapa manfaat utama branding untuk UMKM:

1. Meningkatkan Daya Saing

Branding yang kuat dapat membantu UMKM membedakan diri mereka dari kompetitor. Dengan menciptakan identitas yang unik dan menarik, bisnis bisa lebih mudah diingat oleh konsumen, bahkan di pasar yang sangat kompetitif.

2. Membangun Kepercayaan dan Kredibilitas

Sebuah merek yang konsisten dan profesional akan lebih mudah membangun hubungan yang kuat dengan pelanggan. Branding yang baik menciptakan persepsi kualitas dan dapat meningkatkan kepercayaan pelanggan terhadap produk atau layanan yang ditawarkan.

3. Meningkatkan Loyalitas Pelanggan

Pelanggan yang merasa terhubung dengan merek cenderung lebih loyal. Branding yang efektif menciptakan hubungan emosional dengan pelanggan, yang bisa mendorong mereka untuk kembali membeli produk atau layanan dan bahkan merekomendasikan bisnis kepada orang lain.

4. Mempermudah Komunikasi dengan Pelanggan

Branding memungkinkan UMKM untuk menyampaikan pesan yang jelas dan konsisten tentang nilai, visi, dan misi mereka. Ini membantu pelanggan memahami apa yang diharapkan dari produk atau layanan, serta apa yang membedakan bisnis tersebut dari yang lain.

5. Meningkatkan Pengaruh dan Jangkauan Pasar

Dengan branding yang tepat, UMKM bisa lebih mudah menjangkau pasar yang lebih luas. Branding yang kuat membantu usaha kecil untuk menarik perhatian lebih banyak orang, baik melalui media sosial, iklan, atau word-of-mouth.

6. Menambah Nilai Produk atau Layanan

Produk atau layanan dengan branding yang jelas sering kali dianggap memiliki nilai lebih. Branding dapat meningkatkan persepsi kualitas dan nilai produk, bahkan jika harga relatif terjangkau. Konsumen seringkali bersedia membayar lebih untuk produk yang mereka anggap memiliki nilai lebih, baik dari segi kualitas, keunikan, atau pengalaman yang ditawarkan.

7. Mempermudah Ekspansi Bisnis

Branding yang sukses memberikan dasar yang kokoh untuk pengembangan lebih lanjut. Ketika bisnis ingin memperluas pasar atau menambah lini produk, merek yang sudah dikenal dapat membantu mempercepat proses adopsi oleh konsumen baru.

8. Mengoptimalkan Pemasaran

Dengan memiliki identitas merek yang kuat, kegiatan pemasaran UMKM menjadi lebih terarah dan efektif. Brand yang konsisten dalam pemasaran (baik di media sosial, situs web, kemasan produk, dll.) akan lebih mudah dikenali, sehingga meningkatkan peluang konversi dan penjualan.

9. Meningkatkan Nilai Perusahaan

Bagi UMKM yang berniat untuk mengembangkan usaha lebih besar atau bahkan menjual bisnis, branding yang kuat dapat meningkatkan nilai bisnis tersebut. Merek yang sudah terkenal dan dihargai akan memiliki daya tarik lebih besar di mata investor atau pembeli potensial.

10. Membantu Penciptaan Pengalaman Konsumen yang Positif

Branding juga melibatkan pengalaman pelanggan dengan produk dan layanan. Jika UMKM mampu menciptakan pengalaman positif yang konsisten sesuai dengan citra merek, pelanggan akan merasa dihargai dan semakin mempercayai bisnis tersebut.

11. Meningkatkan Karyawan dan Daya Tarik Talenta

Branding yang baik tidak hanya menguntungkan bagi konsumen, tetapi juga bagi karyawan. Karyawan cenderung merasa lebih bangga bekerja di perusahaan yang memiliki merek yang kuat, dan bisnis yang dihormati lebih mudah menarik talenta terbaik.

Secara keseluruhan, branding adalah investasi jangka panjang yang sangat berharga bagi UMKM. Dengan membangun merek yang kuat, UMKM dapat memperkuat posisinya di pasar, menciptakan hubungan yang lebih baik dengan pelanggan, dan membuka peluang baru untuk pertumbuhan bisnis.